Слушать музыку

Потоковое вещание изменило музыку. Сейчас слушать музыку можно тут. Прошли те времена, когда слушателям приходилось либо владеть физической копией своей любимой песни, либо ждать, пока она заиграет по радио или телевизору. Теперь они могут слушать его мгновенно — будь то через платную подписку, такую как Spotify или Apple Music, или на YouTube.
Недавно мы изучили различные платформы, которые люди используют для прослушивания музыки, где мы обнаружили, что Spotify особенно популярен среди поколения Z, но что YouTube наиболее предпочтителен для всех, главным образом потому, что он бесплатный.
Результаты заинтриговали нас, и мы хотели проследить и посмотреть, как потоковое вещание изменило привычки людей слушать — особенно расширило ли потоковое вещание их предпочтения и стала ли теперь музыка доступна в любом месте и в любое время, когда они слушают музыку. Мы поговорили с 1200 нашими пользователями — в Великобритании и США, чтобы выяснить это.
- Времена, когда они ... меняются…”
Рок, традиционно гимн американской молодежи и бунтарства, больше не является жанром выбора для молодых американцев. Только 15% молодых людей в возрасте до 25 лет называют этот жанр в своем топ-3, и всего 5% говорят, что это их абсолютный фаворит.
Он также не особенно популярен среди пожилых людей — только 11% людей старше 35 лет говорят, что это их любимый жанр, уступающий кантри, поп-музыке и даже хип-хопу.

Это резкое изменение вкусов фактически делает НАС оплотом, как рок-радиостанции, которые настаивают на том, чтобы играть одну и ту же классику, устаревшими. Но чем они будут заменены? Что ж, довольно скоро саундтреком к путешествию по шоссе 66 станет хип-хоп.
Да, хип-хоп — когда — то считавшийся бичом американского общества-не только самая большая вещь в городе, но и более популярная среди пожилых людей, чем можно было бы ожидать. Для слушателей в возрасте 25-35 лет это был самый распространенный “любимый музыкальный жанр” (16%), опережающий кантри и поп (13%). И для более чем 35-х годов 1 из 4 (25%) имел его в своих топ-3 любимых жанров.
Для слушателей Gen Z доминирует хип-хоп — 1 из 3 цитируют его как один из своих лучших жанров, а 16% цитируют его как своего абсолютного фаворита, уступая только поп-музыке (17%). И британцы Gen Z также быстро следуют этому примеру — 1 из 4 (24%) также входят в топ-3 хип-хопа.

Поздние ночные слушатели и музыкальные хипстеры
Молодые люди не только с большей вероятностью увлекаются хип-хопом, но и с большей вероятностью наслаждаются музыкой поздно вечером. Почти 1 из 3 Gen Z (32%) говорят, что слушают музыку между 11 вечера и 5 утра — значительно больше, чем 25-35 лет (18%), и более чем вдвое больше, чем для людей старше 35 лет.
Во всех возрастных группах поздние слушатели также с большей вероятностью будут музыкальными хипстерами-они предпочитают менее популярную или инди — музыку по сравнению с Топ-40.
Например, среди молодых людей в возрасте до 25 лет 49% говорят, что они идут на менее известную/инди-музыку утром, но ночью это число возрастает до 63%. Для пожилых слушателей эта закономерность более заметна; 29% настраиваются на менее известную/инди-музыку утром, но к вечеру это делают 51%.

Но давайте проясним, насколько популярна “популярная” музыка. У нас есть миллионы треков под рукой, и все же люди по-прежнему в подавляющем большинстве наслаждаются прослушиванием чартовой музыки, особенно в течение дня. Утром и днем 62% людей в целом сказали нам, что предпочитают слушать музыку в чартах.
Может быть, старые привычки умирают с трудом, или людям просто нравится, когда им говорят то, что все остальные слушают. В конце концов, наслаждаться музыкой — это общительное занятие для многих-возможно, есть даже возможность перезагрузить еженедельное телешоу.
Платить за большее
Сюрприз: если пользователи платят за подписку на потоковую передачу, они гораздо более открыты для новых музыкальных жанров (74%), чем если бы они этого не делали (58%).
Это действительно имеет смысл — кто-то, платящий за музыку, захочет получить свои деньги. Кроме того, причудливые алгоритмы и кураторские плейлисты облегчают этим пользователям поиск новой музыки, которая им может понравиться, что способствует любопытству.
А если посмотреть на открытость по любимым жанрам, то люди, которые любят джаз, относятся к числу самых эклектичных — 80% из тех, кто перечисляет джаз в своих топ-3 жанрах, говорят, что они открыты для новой музыки. Те, кто перечисляет транс (85%) и техно (92%), еще выше. Поклонники хип-хопа (69%), поп-музыки (72%) и рока (71%) столь же либеральны, в то время как поклонники классики (64%) немного более избирательны.
Любители живой музыки (79%) также являются одними из самых открытых — и эта группа также не является вымирающей породой. На самом деле посещение концертов-второй по распространенности способ оплаты музыки. Опять же, это просто показывает, что, хотя мы можем наслаждаться любой музыкой, где угодно, этот опыт по-прежнему является общительным для многих из нас.

Возврат к списку